Самые яркие коллаборации H&M

Пока модницы с нетерпением ждут начала продаж коллаборации H&M и Moschino, чтобы стать первыми обладательницами ультракоротких юбок, костюмов с пайетками и худи с героями мультфильмов, мы решили заглянуть в прошлое и вспомнить, с чего началось сотрудничество дизайнеров и масс-маркета. Одни коллекции продавались за день, другие месяцами висели на рейлах в магазине — рассказываем истории успеха и провала коллабораций H&M.

Как все начиналось

История дизайнерских коллабораций H&M началась в 2004 году с капсульной коллекции Карла Лагерфельда — в нее вошли футболки с изображением дизайнера, рубашки с высокими воротниками, джинсы скинни, чокеры в виде лент и расшитые пайетками жакеты. Успех был ошеломительным: коллекция была полностью распродана практически за день. Только Карла это не обрадовало. Он обвинил H&M в том, что его коллекция была выпущена ограниченным тиражом и оказалась недоступной для всех желающих. «Предполагалось, что она будет висеть в магазинах две недели, но все раскупили за 25 минут, — говорил дизайнер в интервью WWD. — Я хотел, чтобы каждый мог приобрести вещь от Карла Лагерфельда, этого не случилось. Приношу извинения покупателям».

«Если честно, я думала, это будет одноразовая акция, — рассказывала о первой коллаборации креативный консультант H&M Анн-Софи Йоханссон в интервью Vogue в 2016 году. — Мы только хотели выпустить одну коллекцию к Рождеству, но она оказалась настолько успешной, что мы решили продолжить эту практику».

Вплоть до 2013 года у H&M выходили по две дизайнерские коллаборации ежегодно, затем одна в год. Бесконечные очереди в магазинах по всему миру в день релиза, борьба в примерочных, поиск уже раскупленных вещей на просторах eBay были обязательными спутниками популярных коллекций. В 2005 году вышла коллаборация с Stella McCartney, в 2006-м — с Viktor & Rolf, в 2007-м — с Roberto Cavalli, в 2008-м — с Comme des Garçons, в 2009-м — c Jimmy Choo, в 2010-м — с Lanvin, несмотря на все сомнения креативного директора Альбера Эльбаза. «Когда-то я говорил, что никогда не буду делать коллекцию для масс-маркета, но потом подумал, это отличная возможность для H&M приблизиться к люкс-сегменту», — объяснял свое решение Эльбаз британскому Vogue.

Неудачные коллекции

Но не все коллаборации H&M вызывали wow-эффект. Покупатели быстро привыкли к возможности заполучить люкс в масс-маркете, к тому же практику сотрудничества с дизайнерами взяли на вооружение и другие бренды вроде Topshop и Target. Еще одним фактором послужил финансовый кризис 2008 года: выпущенная в 2009-м коллаборация Jimmy Choo x H&M, например, не вызвала у модниц шопинг-истерии. Та же участь ожидала и коллекцию Matthew Williamson. Некоторые коллаборационные линейки, возможно, просто были слишком сложными для массовой публики: вспомнить хотя бы коллекции Marni 2011 года с принтами и Maison Martin Margiela 2012 года с огромными пуховиками-одеялами. Несмотря на успех среди fashion-инсайдеров, у привычной аудитории H&M они не пользовались особым спросом.

Период возрождения

«Ренессанс» коллабораций H&M случился благодаря сотрудничеству с Versace в 2011 году: из-за наплыва покупателей сайт магазина обвалился уже спустя пару минут после старта продаж. Вскоре Versace выпустили вторую, круизную коллекцию для шведского бренда. И хотя после этого были не самые коммерчески успешные коллаборации с Maison Martin Margiela, Marni и Isabel Marant, дела масс-маркет-гиганта пошли в гору.

Худи и легинсы из коллекции Александра Вэнга 2014 года разлетались как горячие пирожки, а из-за платьев Balmain x H&M в 2015 году люди сносили рейлы и дрались в примерочных — эти видео до сих пор можно найти в инстаграме. На следующий год после Оливье Рустена в игру вступили креативные директора Kenzo Кэрол Лим и Умберто Леон — их коллекция тоже стала причиной обвала сайта H&M в первое утро релиза.

Новая глава

В прошлом году бренд пригласил к сотрудничеству лондонскую марку Erdem. Многих удивило, что дизайнер Эрдем Моралиоглу согласился на такое предложение. «Я говорил, что никогда не буду участвовать в чем-то подобном, — рассказывал он в интервью Vogue. — Для многих моих коллег этот опыт стал неким обрядом посвящения, но я не чувствовал, что мне он может быть полезен». Спустя время Моралиоглу изменил свое мнение: «Мне понравилась идея демократизации моды, когда созданные тобой вещи могут продаваться в 70 странах и быть доступными для самых разных людей».

Этой осенью в истории H&M открывается новая глава — успешной или провальной станет Moschino H&M, мы узнаем совсем скоро.

7 ноября в продажу поступит новая коллекция H&M, над созданием которой трудился итальянский дизайнер Джамбаттиста Валли. Первые творения из новой коллекции мы уже успели заметить на красной дорожке Каннского кинофестиваля. Кендалл Дженнер затмила всех присутствующих шикарным многоярусным платьем розового цвета, а после по всему миру прошли закрытие вечеринки, посвященные выходу капсулы. А пока мы ждем наступления этого заветного дня, вспоминаем пять самых удачных и успешных коллабораций H&M с модными дизайнерами за всю историю.

Кендалл Дженнер в рекламной кампании Giambattista Valli x H&M

H&M x Karl Lagerfeld

Одним из первых на тропу модных коллабораций с H&M вступил не кто иной, как Карл Лагерфельд. В 2004 году кутюрье захотел одеть людей в вещи в своем стиле и создал капсульную линейку женской и мужской одежды. Вся коллекция была раскуплена за день, что и вдохновило ее создателей на новые модные коалиции.

H&M x Alexander Wang

В честь 10-летия с момента начала модных коллабораций, в 2014 году шведская компания пригласила к сотрудничеству Александра Вэнга. Вэнг стал первым американским дизайнером, который создал коллекцию для H&M. Будто вдохновившись образом современной Лары Крофт, Вэнг создал линейку многофункциональной одежды в спортивном стиле: шорты, худи и даже перчатки для бокса.

H&M x Balmain

Одна из самых популярных коллабораций пришлась на 2015 год, когда H&M объединился с креативным директором Balmain Оливье Рустеном. Рустен решил взять от такого союза все: пригласив к фотосессии Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид, модельер сделал совместную коллекцию H&M и Balmain одной из самых успешных. Sold out был обеспечен!

H&M x Kenzo

Из-за полного хаоса, царившего вокруг предыдущих коллабораций, в новом сезоне H&M усвоили урок и организовали цивилизованную продажу вещей из совместной коллекции с французской маркой Kenzo. Но новая система шопинга не помешала фанатам разбить лагерь перед началом продаж капсулы и обвалить сайт интернет-магазина. И это вовсе неудивительно: яркая коллекция, насыщенная анималистичными и цветочными принтами, приглянулась очень многим. И до сих пор актуальна!

Вспоминаем все коллаборации H&M с Модными домами

Вот уже на протяжении 15 лет шведский ритейлер и один из крупнейших гигантов быстрой моды H&M сотрудничает с самыми известными дизайнерами индустрии, тем самым собирая у своих дверей толпы покупателей. Основным фактором успеха коллабораций H&M является то, что компания создала условия, при которых люксовую одежду стало возможным приобрести по ценам масс-маркета.

Представляем историю всех коллабораций H&M, начиная с первого партнера бренда — модельера Карла Лагерфельда, приглашенного в 2004 году, и заканчивая последним объявленным сотрудничеством с Джамбаттистой Валли.

Все коллаборации H&M:

Karl Lagerfeld x H&M — 2004 год

В 2004 году Карл Лагерфельд стал первым дизайнером, сотрудничавшим с H&M. Представленные в коллекции футболки с изображением дизайнера, рубашки, узкие джинсы и куртки со стразами были распроданы всего за час. Однако сам Лагерфельд был расстроен этим фактом, так как хотел, чтобы его одежду мог носить каждый желающий.

Stella McCartney x H&M — 2005 год

Следующим дизайнером, работавшим со шведской компанией, была Стелла Маккартни. Британский модельер создала для H&M коллекцию, ставшую отражением ее основной линейки. В нее вошли брюки, пиджаки, блузки, а также платья в стиле бохо-шик. Четверть прибыли от продаж хлопковых футболок была направлена в приюты для животных.

Viktor & Rolf x H&M — 2006 год

В 2006 году H&M обратился к голландскому дизайнерскому дуэту — Виктору Хорстингу и Рольфу Снорену. Созданная ими одежда была вдохновлена идеей любовной истории. Помимо повседневных предметов гардероба, коллекция включала в себя и вечерние наряды, такие как элегантный смокинг для мужчин и коктейльные платья, а также первые в истории H&M свадебные платья.

Roberto Cavalli x H&M — 2007

Спустя год свою коллекцию для H&M представил знаменитый итальянский дизайнер Роберто Кавалли, ставшую полной противоположностью базового гардероба. Красочная лимитированная линейка женской одежды и аксессуаров, которая оказалась одной из самых дорогих в H&M, состояла из одежды белых, черных и золотых цветов, украшенной леопардовыми пятнами, принтами зебры и множеством блесток.

COMME des GARCONS x H&M — 2008

В 2008 году компания привлекла к сотрудничеству Модный дом COMME des GARÇONS. В коллекцию вошли мужская и женская одежда, а также аксессуары, включая сумки, кошельки и шарфы. Рей Кавакубо использовала узор в виде мелкого и крупного гороха, который позже вернула в сезоне SS18. Кроме того, в ходе сотрудничества был также выпущен совместный аромат с нотами кедра.

Jimmy Choo x H&M — 2009

Работа с Jimmy Choo стала первой коллаборацией с дизайнером аксессуаров, а не одежды. Партнерство бренда с H&M дало покупателям возможность приобрести культовые туфли на шпильках дизайнера Тамары Меллон по более доступной цене. Тем не менее, в линейке также присутствовала и одежда, но лишь в качестве дополнения к ювелирным изделиям, сумкам и обуви.

Matthew Williamson x H&M — 2009

Коллекция Мэтью Уильямсона для H&M ознаменовала два важных события: дизайнер впервые работал над мужской линейкой, и впервые коллаборация была доступна в магазинах H&M по всему миру. Среди женского гардероба были представлены легкие струящиеся платья в ярких цветах и экзотических принтах. В рекламной кампании принимала участие модель Дарья Вебер, позирующая на песчаном пляже в коротком салатовом платье с изображениями павлинов.

Sonia Rykiel x H&M — 2009

Соня Рикель в коллаборации с H&M выпустила две коллекции. Первая включала в себя яркие трикотажные изделия, а вторая — одежду для сна и нижнее белье. Особенностью линейки стало то, что одежда была представлена в размерной сетке как для взрослых женщин, так и для маленьких девочек.

Lanvin x H&M — 2010

В 2010 к H&M присоединился художественный руководитель Lanvin Альбер Эльбаз, ранее заявлявший, что никогда не будет участвовать ни в каких коллаборациях. В совместной коллекции дизайнеру удалось объединить свою экстравагантную эстетику и масс-маркет. Футболки и платья были украшены такими деталями, как корсажные ленты, пышные рукава и драгоценности.

Versace x H&M — 2011

Еще до запуска коллекции Versace x H&M перед магазинами выстраивались очереди покупателей. Донателла Версаче лично посетила лондонский флагман, чтобы поприветствовать людей, часами ждавших на улице. Коллекция 2011 года с ее золотыми короткими платьями, черными латексными банданами, брюками с тропическим принтом и кожаными плащами с поясом была настолько успешной, что сайт H&M упал в первые же минуты.

Marni x H&M — 2012

В совместной коллекции Marni со шведской компанией прослеживались коды итальянского Дома моды: от экзотических цветочных принтов до узоров в горошек и ярких купальников. Основательница бренда Консуэло Кастильони создала коллекцию с юбками, шелковыми платьями, топами и очками «кошачий глаз». Кроме того, модельер предложила множество украшений, среди которых были ожерелья и массивные браслеты.

Maison Martin Margiela x H&M — 2012

Чтобы привлечь как поклонников авангардного модного бренда, так и тех, кто мало знаком с продукцией компании, H&M сделал ставку на количество и предложил более 100 предметов гардероба. Коллекция, главным образом, вдохновленная архивами Maison Margiela, имела минималистичный стиль и включала в себя раскрашенные джинсы, клатчи-конфеты и пуховики-одеяло.

Isabel Marant x H&M — 2013

Следующей, кто работал с H&M, стала икона повседневного парижского шика Изабель Маран. Дизайнер представила коллекцию, основанную на главных изделиях ее бренда. Кожаные брюки, объемные свитера, ботильоны с бахромой и преувеличенные футболки были распроданы в считанные секунды.

Alexander Wang x H&M — 2014

Отмечая 10-летнюю историю коллабораций с известными дизайнерами, H&M пригласил Александра Вэнга, ставшего первым партнером бренда из Америки. Приверженец спортивного стиля, Вэнг выпустил коллекцию леггинсов, толстовок и футболок в белом, сером и черном оттенках. В качестве аксессуаров были представлены аналоги продуктов из линейки Alexander Wang Objects: боксерские перчатки, коврики для йоги и бутылки для воды.

Balmain x H&M — 2015

Для показа коллекции для H&M дизайнер Balmain Оливье Рустен пригласил Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер, моделей Victoria Secret и группу Backstreet Boys, превратив инстаграм в хранилище фотографий, опубликованных с хэштегом #BalmainHMNation. В дополнение к кожаным брюкам, вышитым бисером платьям и смокингам, обширная коллекция также включала массивные серьги, ожерелья, клатчи и блестящие наушники.

Kenzo x H&M — 2016

После сотрудничества с Модным домом Kenzo магазины H&M наполнились яркой и красочной одеждой. Основным элементом дизайна линейки стал анималистичный принт: тигровые полосы и леопардовые пятна были как на топах с овальным вырезом, так и на леггинсах с высокой талией. Ориентированная на зиму одежда была представлена в виде преувеличенных курток и парок.

Erdem x H&M — 2017

Наполненная узорами фирменных полевых цветов Erdem и женственными силуэтами коллекция Эрдема Моралиоглу включала в себя несколько кружевных блузок викторианского стиля, оборки, банты и коктейльные платья, а также серый брючный костюм, твидовый пиджак и шерстяные пальто в клетку.

Moschino x H&M — 2018

Креативный директор Moschino Джереми Скотт объявил о коллаборации с H&M во время 11-го ежегодного фестиваля Coachella. Сделал он это необычно и масштабно — все произошло в ходе видеозвонка от Джиджи Хадид, трансляция которого велась на экранах и в прямом эфире сайта шведской компании. В коллекции была представлена одежда и аксессуары для женщин, мужчин и даже домашних животных. Акцентом стали принты в виде таких диснеевских героев, как Микки Маус, Дональд Дак, Плуто и Гуфи.

Giambattista Valli x H&M — 2019

Работа с Giambattista Valli является 19-ой в послужном списке H&M. Коллекция ознаменовала первые шаги Валли в создании мужской одежды. Дизайнер руководствовался знаниями и опытом, который он приобрел за время работы над женским гардеробом. Коллаборация Giambattista Valli x H&M включила в себя тюлевые бальные платья, пиджаки с анималистичным принтом, свитера с цветочным узором и эко-шубы. Лицом коллаборации стала Кендалл Дженнер, которая ранее уже сотрудничала с H&M.

Дорогие покупатели, в связи с текущей ситуацией для обеспечения безопасности вашего здоровья мы приняли решение о временном закрытии розничных магазинов H&M в России. При этом, рады сообщить вам, что наш онлайн магазин продолжает свою работу.
Мы предлагаем всем участникам Программы лояльности комфортный и безопасный шопинг, не выходя из дома, онлайн на hm.com, а также опцию бесконтактной курьерской доставки, если она доступна для вашего региона.
Чтобы воспользоваться ей, вам необходимо:
1. Выбрать способ доставки «Курьерская доставка» при оформлении заказа;
2. Дождаться письма с темой «Заказ отправлен», в котором указан «номер накладной (трек номер)» — НЕ «номер заказа»;
3. Перейти на сайт cdek.ru и выбрать опцию «Оплата услуг онлайн» (ТОЛЬКО для способа доставки «Курьерская доставка» — оплата онлайн недоступна для «Доставки почтой»);
4. Выбрать пункт «Банковские карты» и произвести оплату (Плательщик – Частное лицо, Выбор оплаты – За товар). В поле «Номер накладной» необходимо указать «номер накладной (трек номер)» из письма с подтверждением об отправкe;
5. Обращаем ваше внимание, что оплату заказа на сайте cdek.ru необходимо произвести не позднее, чем за 1 день до доставки заказа курьером.
Срок возврата товаров, приобретенных в розничных магазинах H&M начиная с 21.03.2020, будет продлен на 30 дней с момента возобновления работы магазинов H&M в России.
При приобретении товаров онлайн на hm.com, начиная с 21.03.2020 срок возврата составляет 60 дней с момента получения заказа. Этот срок возврата действует до следующего уведомления.
Для получения более детальной информации о доставке в вашем регионе, пожалуйста, свяжитесь с местным офисом Почты России или с курьерской службой CDEK по телефону 8 800 250 04 05.
Берегите себя и своих близких!

  • ОПЛАТИТЬ ОНЛАЙН
  • ИНФОРМАЦИЯ О ДОСТАВКЕ

H m коллекция

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *